{"id":218,"date":"2014-06-07T14:48:01","date_gmt":"2014-06-07T14:48:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.foodnutritionforum.com\/?p=218"},"modified":"2018-08-13T15:16:32","modified_gmt":"2018-08-13T15:16:32","slug":"matreklam-riktad-at-barn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gianlucatognon.com\/sv\/matreklam-riktad-at-barn\/","title":{"rendered":"Matreklam riktad \u00e5t barn: att f\u00f6rbjuda eller icke f\u00f6rbjuda?"},"content":{"rendered":"

Hur stort problem \u00e4r matreklam riktad mot barn?<\/a><\/h2>\n

av Gianluca Tognon<\/a><\/h3>\n

Efter att ha f\u00f6tts och v\u00e4xt upp i Nutellas hemland \u00e4r jag v\u00e4ldigt van vid matreklam riktad mot barn, liksom hur effektiv denna reklam \u00e4r – familjen som \u00e4ger det k\u00e4nda n\u00f6tkr\u00e4msf\u00f6retaget ha ocks\u00e5 l\u00e4nge varit den rikaste familjen i Italien.<\/p>\n

Anm\u00e4rkningsv\u00e4rt\u00a0\u00e4r att resultaten fr\u00e5n den europeiska barnstudien ”IDEFICS<\/a>”, vilken jag ocks\u00e5 var delaktig i, nyligen avsl\u00f6jade att \u00f6kad konsumption av s\u00f6ta dryckar f\u00f6ruts\u00e5gs av exponering av kommersiell TV, oberoende av f\u00f6r\u00e4ldrars matvanor. Barns tid framf\u00f6r TV:n och och exponering mot reklam\u00a0\u00a0bidrar till denna koppling. Vidare har en annan artikel fr\u00e5n samma studie visat att barn med h\u00f6grisk beteende i sitt TV-tittande rapporterades vara mer \u00f6verviktiga \u00e4n de barn som inte uppvisade dessa beteenden. Ingen \u00f6verraskning d\u00e4r: unga barn kan till skillnad fr\u00e5n vuxna inte helt f\u00f6rst\u00e5 syftet (och riskerna) med reklam. Vidare \u00e4r unga barn sj\u00e4lvklart inte bekanta med konceptet f\u00f6rs\u00e4ljning, och tenderar att tro p\u00e5 allt de ser.<\/p>\n

Forskare och barnh\u00e4lsof\u00f6respr\u00e5kare \u00e4r \u00f6verens om att skr\u00e4pmatsreklam mot barn \u00e4r effektiv. F\u00f6rskolebarn rapporterar att skr\u00e4pmat i f\u00f6rpackningar med varum\u00e4rken p\u00e5 smakar b\u00e4ttre \u00e4n mat i vanlig f\u00f6rpackning, \u00e4ven n\u00e4r det \u00e4r samma mat. Barn verkar s\u00e5ledes vara speciellt k\u00e4nsliga f\u00f6r lurendrejerier\u00a0som f\u00f6rekommer vanliga reklamtekniker.<\/p>\n

I m\u00e5nga l\u00e4nder har lobbyister uppfunnit sj\u00e4lvst\u00e4ndiga sj\u00e4lvregleringar\u00a0f\u00f6r att ge intrycket av att de m\u00f6ter h\u00f6ga n\u00e4ringsstandarder och att de bryr sig speciellt om barn. Matf\u00f6retag anklagades dock f\u00f6r n\u00e5gra veckor sedan av World Health Organization (WHO) d\u00e5 de funnit s\u00e4tt att g\u00e5 runt reglerna att f\u00f6ra reklam om oh\u00e4lsosamma produkter mot barn – n\u00e5gonting som ut\u00f6kar accelererar fetmaepidemin. WHO \u00e4r inte nya med att argumentera f\u00f6r h\u00e5rdare regleringar\u00a0ang\u00e5ende marknadsf\u00f6ringen av feta, salta och s\u00f6ta matprodukter riktade mot barn. Medan Danmark, Frankrike, Norge, Slovenien, Spanien och Sverige implementerat detta ligger dock m\u00e5nga l\u00e4nder bakom. WHO-rapporten varnar ocks\u00e5 om att reklam sker allt mer genom sociala n\u00e4tverk p\u00e5 n\u00e4tet samt meddelandetj\u00e4nster; som konsekvens anv\u00e4nder ocks\u00e5 matf\u00f6retag dessa verktyg allt mer f\u00f6r att interagera med barn och marknadsf\u00f6ra sina produkter, inklusive de oh\u00e4lsosamma. Matf\u00f6retag har utvecklat sina egna webbsidor som \u00e4r attraktiva f\u00f6r barn, och bjuder in dem att bli fans av deras m\u00e4rke.<\/p>\n

Internet ers\u00e4tter snabbt TV och detta \u00e4r en faktor som uts\u00e4tter barn f\u00f6r\u00a0\u00e4n st\u00f6rre risker b\u00e5de genom att bidra till barns och ungdomars minskade fysiska aktivitet, men \u00e4ven genom att marknadsf\u00f6ra skr\u00e4pmat. Det \u00e4r visserligen m\u00f6jligt (och h\u00e4lsosamt) att bli av med TV:n utan negativa konsekvenser, men det kan dock vara sv\u00e5rt att g\u00f6ra sig av med datorn och Internet, vilka b\u00e5da \u00e4r viktiga verktyg f\u00f6r b\u00e5de arbete och studier. Striktare regler f\u00f6r att motverka luriga, moderna s\u00e4tt att stimulera barn till att \u00e4ta skr\u00e4pmat kan inte f\u00f6rdr\u00f6jas. Nya tankar f\u00f6r att anv\u00e4nda samma (och f\u00f6r den delen effektiva) strategier f\u00f6r att st\u00f6dja h\u00e4lsosamt \u00e4tande beh\u00f6vs verkligen.<\/p>\n

Har du barn? Hur skyddar du dem mot matreklam? Dela din erfarenhet i kommentarsf\u00e4ltet nedan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hur stort problem \u00e4r matreklam riktad mot barn? av Gianluca Tognon Efter att ha f\u00f6tts och v\u00e4xt upp i Nutellas hemland \u00e4r jag v\u00e4ldigt van vid matreklam riktad mot barn, liksom hur effektiv denna reklam \u00e4r – familjen som \u00e4ger det k\u00e4nda n\u00f6tkr\u00e4msf\u00f6retaget ha ocks\u00e5 l\u00e4nge varit den rikaste familjen i Italien. Anm\u00e4rkningsv\u00e4rt\u00a0\u00e4r att resultaten<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":9611,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"gallery","meta":{"footnotes":""},"categories":[135],"tags":[],"class_list":["post-218","post","type-post","status-publish","format-gallery","has-post-thumbnail","hentry","category-livsmedelslagstiftningen","post_format-post-format-gallery","prodpage-classic"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gianlucatognon.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gianlucatognon.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gianlucatognon.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gianlucatognon.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gianlucatognon.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=218"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.gianlucatognon.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gianlucatognon.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9611"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gianlucatognon.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gianlucatognon.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gianlucatognon.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}