Hur stort problem är matreklam riktad mot barn?
av Gianluca Tognon
Efter att ha fötts och växt upp i Nutellas hemland är jag väldigt van vid matreklam riktad mot barn, liksom hur effektiv denna reklam är – familjen som äger det kända nötkrämsföretaget ha också länge varit den rikaste familjen i Italien.
Anmärkningsvärt är att resultaten från den europeiska barnstudien ”IDEFICS”, vilken jag också var delaktig i, nyligen avslöjade att ökad konsumption av söta dryckar förutsågs av exponering av kommersiell TV, oberoende av föräldrars matvanor. Barns tid framför TV:n och och exponering mot reklam bidrar till denna koppling. Vidare har en annan artikel från samma studie visat att barn med högrisk beteende i sitt TV-tittande rapporterades vara mer överviktiga än de barn som inte uppvisade dessa beteenden. Ingen överraskning där: unga barn kan till skillnad från vuxna inte helt förstå syftet (och riskerna) med reklam. Vidare är unga barn självklart inte bekanta med konceptet försäljning, och tenderar att tro på allt de ser.
Forskare och barnhälsoförespråkare är överens om att skräpmatsreklam mot barn är effektiv. Förskolebarn rapporterar att skräpmat i förpackningar med varumärken på smakar bättre än mat i vanlig förpackning, även när det är samma mat. Barn verkar således vara speciellt känsliga för lurendrejerier som förekommer vanliga reklamtekniker.
I många länder har lobbyister uppfunnit självständiga självregleringar för att ge intrycket av att de möter höga näringsstandarder och att de bryr sig speciellt om barn. Matföretag anklagades dock för några veckor sedan av World Health Organization (WHO) då de funnit sätt att gå runt reglerna att föra reklam om ohälsosamma produkter mot barn – någonting som utökar accelererar fetmaepidemin. WHO är inte nya med att argumentera för hårdare regleringar angående marknadsföringen av feta, salta och söta matprodukter riktade mot barn. Medan Danmark, Frankrike, Norge, Slovenien, Spanien och Sverige implementerat detta ligger dock många länder bakom. WHO-rapporten varnar också om att reklam sker allt mer genom sociala nätverk på nätet samt meddelandetjänster; som konsekvens använder också matföretag dessa verktyg allt mer för att interagera med barn och marknadsföra sina produkter, inklusive de ohälsosamma. Matföretag har utvecklat sina egna webbsidor som är attraktiva för barn, och bjuder in dem att bli fans av deras märke.
Internet ersätter snabbt TV och detta är en faktor som utsätter barn för än större risker både genom att bidra till barns och ungdomars minskade fysiska aktivitet, men även genom att marknadsföra skräpmat. Det är visserligen möjligt (och hälsosamt) att bli av med TV:n utan negativa konsekvenser, men det kan dock vara svårt att göra sig av med datorn och Internet, vilka båda är viktiga verktyg för både arbete och studier. Striktare regler för att motverka luriga, moderna sätt att stimulera barn till att äta skräpmat kan inte fördröjas. Nya tankar för att använda samma (och för den delen effektiva) strategier för att stödja hälsosamt ätande behövs verkligen.
Har du barn? Hur skyddar du dem mot matreklam? Dela din erfarenhet i kommentarsfältet nedan.
